Стартирането на пелените Honest преди осем години като абонамент за пелени директно към потребителя и последващото му разрастване през следващите две години до големи търговци на дребно в САЩ, отбелязаха първата стъпка в революция в пелените, която виждаме и днес. Докато марките зелени пелени вече съществуваха през 2012 г., Honest разшири твърденията за безопасност и устойчивост и освен това успя да достави пелена, която беше достойна за социални медии. Гамата от налични щампи на пелени, които можете да избирате във вашата персонализирана кутия за абонамент за пелени, скоро се превърна в модни изявления, споделяни в акаунти в социалните медии на хилядолетия.
Оттогава сме свидетели на появата на нови марки, създадени след подобни характеристики, които са намерили своята ниша в премиум сегмента, но наскоро се разраснаха, за да изследват новата тенденция на мастиж: евтини стоки, предлагани на пазара като луксозни или първокласни. Националните марки P&G и KC пуснаха свои собствени линии пелени от висок клас съответно през 2018 г. и 2019 г. с Pampers Pure и Huggies Special Delivery. Също така в премиум сегмента предявяват претенции наскоро пуснатия Healthynest, „растителен“ абонамент за пелени, който включва тави за активност за бебета; Kudos, първата пелена, която има горен лист от 100% памук; и Coterie, супер абсорбиращи пелени с висока ефективност. Две нови лансирания, които демонстрираха огромен растеж в сектора на мастижа, са Hello Bello (продавани като „премиум, растителни, достъпни бебешки продукти“) и Dyper, екологични пелени от бамбукова вискоза, които могат да се компостират в промишлени съоръжения за компостиране. Ново в това изключително конкурентно пространство са пелените All Good на P&G, пуснати ексклузивно в Walmart, на цена, подобна на Hello Bello.
Повечето от тези нови марки имат нещо общо: добавена стойност чрез стимули за социална отговорност, увеличаване на твърденията, базирани на безопасност (хипоалергенни, без хлор, „нетоксични“), по-устойчива верига на доставки чрез растителни или PCR материали, или преобразуване с възобновяема енергия.
Какви ще бъдат основните тенденции в носенето на пелени занапред?
Фокусът върху естествените съставки и функции, на които родителите могат да се радват, включително подобрения, свързани с производителността, естетика като забавни или персонализирани щампи и курирани абонаментни кутии за родители, ще бъдат в челните редици на потребителското търсене. Въпреки че малка ниша от родители на хилядолетието ще продължи да настоява за по-екологични пелени (и да влага парите си там, където е позицията им), по-голямата част от натиска към устойчивост ще продължи да идва от неправителствени организации и гигантски търговци на дребно, които изпълняват целите на ESG, а не от няколко информирани купувачи.
Време на публикуване: 27 май 2021 г
